Oktober wordt traditioneel in Rusland uitgeroepen tot de maand van de strijd tegen borstkanker. Op de dag van de start van de Campagne wordt het beroemde TSUM-gebouw verlicht met roze licht. Dit gebeurt om 19 uur. Tegelijkertijd zal de beroemde actrice Elizabeth Hurley de officiële opening in het warenhuis aankondigen. Iedereen kan deze avond de ster zien en tegelijkertijd deelnemer worden aan de Campagne.
Hulp bieden is niet alleen nuttig voor de stichting, maar ook voor de deelnemers. Geïnteresseerden kunnen alle producten van de merken Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer kopen - de opbrengst van hun verkoop zal worden overgedragen aan het Federale Borstcentrum van het Ministerie van Volksgezondheid van de Russische Federatie voor de ontwikkeling van screening (veilige studies van mensen die de detectie van verschillende pathologieën mogelijk maken) en netwerken van relevante instellingen. Elizabeth Hurley zal persoonlijk de aankopen voor de promotie ondertekenen.
De onafhankelijke, non-profit Breast Cancer Research Foundation, opgericht in 1993 door Evelyn Lauder, subsidieert klinisch en genetisch onderzoek. Sinds haar oprichting heeft de Foundation meer dan $ 315 miljoen verdiend. Dit geld gaat naar de ondersteuning van wetenschappers aan topuniversiteiten en wetenschappelijke medische centra over de hele wereld waar borstkankeronderzoek wordt uitgevoerd, en dit zal ongetwijfeld in de zeer nabije toekomst leiden tot de creatie van een medicijn.