Als veel mensen denken aan veganistisch activisme, zien ze een boze demonstrant van een slachthuis of een social media-account met inhoud die moeilijk te bekijken is. Maar activisme is er in vele vormen, en voor Roxy Velez is het creatieve geanimeerde verhalen vertellen.
“De studio is opgericht met als doel bij te dragen aan positieve veranderingen in de wereld, niet alleen voor mensen, maar ook voor dieren en de planeet. We worden gedreven door ons gedeelde doel om de veganistische beweging te ondersteunen die een einde wil maken aan al het onnodige lijden. Samen met jou dromen we van een vriendelijkere en gezondere wereld!
Velez werd eerst veganist vanwege haar gezondheid en ontdekte toen de ethische kant na het zien van verschillende documentaires. Vandaag combineert ze samen met haar partner David Heydrich twee passies in haar studio: motion design en veganisme. Hun kleine team is gespecialiseerd in visual storytelling. Ze werken met merken in ethische, veganistische, ecologische en duurzame industrieën.
De kracht van geanimeerde verhalen vertellen
Volgens Velez ligt de kracht van veganistische geanimeerde verhalen in de toegankelijkheid ervan. Niet iedereen voelt zich in staat om films en video's over dierenmishandeling in de vleesindustrie te kijken, wat deze video's vaak contraproductief maakt.
Maar door middel van animatie kan dezelfde informatie in een minder opdringerige en minder intense vorm voor de kijker worden overgebracht. Vélez is van mening dat de animatie en de goed doordachte verhaalstructuur "de kans vergroten om de aandacht te trekken en het hart van zelfs het meest sceptische publiek te winnen."
Volgens Veles intrigeert animatie mensen op een manier die een gewone conversatie of tekst niet doet. We krijgen 50% meer informatie uit het bekijken van een video dan uit tekst of spraak. 93% van de mensen herinnert zich informatie die hen audiovisueel werd verstrekt, en niet in de vorm van tekst.
Deze feiten maken geanimeerde verhalen vertellen een essentieel hulpmiddel als het gaat om het bevorderen van de dierenrechtenbeweging, zegt Veles. Het verhaal, het script, de art direction, het ontwerp, de animatie en het geluid moeten worden overwogen met de doelgroep in gedachten en hoe de boodschap "direct en specifiek naar het geweten en het hart" kan worden gebracht.
Vélez heeft het allemaal in actie gezien en noemde haar CEVA-videoserie een van haar meest indrukwekkende projecten. Het CEVA Center, dat tot doel heeft de invloed van de veganistische belangenbehartiging over de hele wereld te vergroten, werd opgericht door Dr. Melanie Joy, auteur van Why We Love Dogs, Eat Pigs, and Carry Cows, en Tobias Linaert, auteur van How to Create a Veganistische wereld.
Vélez herinnert zich dat het deze baan was die haar in staat stelde om te communiceren met mensen die verre van veganistisch zijn, om meer geduld te hebben en om te slagen in het verspreiden van veganistische waarden. "We merkten al snel resultaten waarbij mensen minder defensief en opener reageerden op het idee om een vriendelijkere levensstijl te ondersteunen of aan te nemen", voegde ze eraan toe.
animatie - veganistische marketingtool
Veles is ook van mening dat geanimeerde verhalen een handige marketingtool zijn voor een veganistisch en duurzaam bedrijf. Ze zei: "Ik ben altijd blij als ik zie dat meer veganistische bedrijven hun video's promoten, het is een van de grootste hulpmiddelen om hen te helpen slagen en op een dag alle dierlijke producten te vervangen." Vexquisit Studio werkt graag samen met commerciële merken: “Allereerst zijn we zo blij dat deze merken bestaan! Daarom is de kans om met hen samen te werken de beste.”