Inhoud
De radio-industrie in de moderne wereld bevindt zich in een interessante situatie. Steeds meer concurrenten verschijnen in de vorm van streaming muziekdiensten en podcasts, maar tegelijkertijd blijft radio, hoewel onder enorme druk, zijn positie op de markt behouden en in crisissituaties laat het zelfs een zelfverzekerde positieve trend zien, zowel in dekking en luistertijd.
Waarom blijft radio de belangrijkste informatiebron voor miljoenen mensen? Welke speciale rol is tegenwoordig aan muziekradio toebedeeld? Talloze onderzoeken tonen aan dat radio een unieke eigenschap heeft: zo snel mogelijk herstellen in tijden van crisis en eerdere prestaties overtreffen.
Radio in crisis: redenen voor zijn populariteit
Volgens Mediascope is in Rusland tijdens de coronaviruspandemie de duur van het luisteren naar de radio met 17 minuten verlengd. Vandaag de dag, tegen de achtergrond van een onstabiele politieke en economische situatie, blijft volgens een onderzoek uitgevoerd van 14 maart tot 3 april 2022 87% van de inwoners van Moskou ouder dan 12 jaar net zo lang naar de radio luisteren als eerder, of meer.
Gratis toegang
Een van de redenen voor een dergelijke dynamiek, zeggen experts dat de radio gratis is en dat de toegang ertoe gratis is.
(Zelf)vertrouwen
Ook blijft radio het communicatiekanaal waar het publiek het meeste vertrouwen in heeft, wat vooral belangrijk wordt in een tijd waarin de media overspoeld worden met vervalsingen. Volgens een onderzoek van de Eurobarometer in Russia Center wordt radio door 59% van de bevolking vertrouwd. 24 van de 33 EU-landen beschouwen radio als de meest betrouwbare bron van informatie.
Therapeutisch effect
Er is nog een andere verklaring voor de populariteit van radio. Volgens onderzoeken uitgevoerd in maart-april van dit jaar zet 80% van de respondenten de radio aan als ze zichzelf willen opvrolijken. Nog eens 61% geeft toe dat radio een comfortabele achtergrond blijft voor hun leven.
Culturologen spreken over de enorme therapeutische rol van muziek. Doctor in de kunstgeschiedenis, doctor in de culturele studies en professor aan het Moscow Institute of Physics and Technology Grigory Konson ziet de invloed van muziek op de emotionele sfeer van de menselijke ziel op deze manier:
“Een muziekstuk gaat in resonantie met de emotionele ervaring van een persoon die ondergedompeld is in een bepaalde psychologische toestand. Muziek is een onderdeel geworden van het dagelijks leven en programmeert de manier van handelen en uiteindelijk het leven zelf. Als u de «muzikale» hulp correct gebruikt, voor uw eigen plezier, bijvoorbeeld door naar uw favoriete liedjes op de radio te luisteren, zult u bijna altijd in staat zijn om uw wereldbeeld en zelfrespect systematisch te verbeteren.
Een speciale rol in dit verband is weggelegd voor muziek- en amusementsradio, met name gericht op Russischtalige inhoud.
Tegen de achtergrond van instabiliteit veroorzaakt door zowel de pandemie van het coronavirus als de actualiteit, streeft het publiek onbewust naar begrijpelijke, hechte inhoud, die angst helpt bestrijden, steunpunten in het leven vindt en duidelijkheid schept over wat er gebeurt.
"De mate waarin mensen goede, mentaal hechte muziek, vertrouwde, betrouwbare dj's en vooral een simpele herinnering nodig hebben dat alles goed komt, alles komt goed, werd vooral merkbaar tijdens de pandemie en komt nu weer naar voren ', zegt de presentator van Russian Radio, een radiostation dat uitsluitend Russischtalige liedjes uitzendt, Dmitry Olenin. Het is belangrijk dat elke presentator deze behoefte van het publiek in jou voelt. En we kunnen zeggen dat de presentatoren van Russian Radio nu een heel belangrijke en verantwoordelijke rol hebben.”
De huidige crisis tegen de achtergrond van sancties kan een springplank worden voor radio: een trigger die de industrie in staat zal stellen een nieuw ontwikkelingsniveau te bereiken. Het is alleen belangrijk om deze kans te zien.