Snowboarden is een passie, een levenswerk, een roeping en tegelijk een grote liefde. Dat dachten drie vrienden uit het Franse Clermont-Ferrand, die in 2008 het sportkledingmerk Picture Organic oprichtten. Jeremy, Julien en Vincent zijn al sinds hun kindertijd vrienden. Ze rijden skateboards door de straten van de stad en snowboarden samen, de bergen in. Jeremy was een architect die ontwierp voor het familiebedrijf, maar hij droomde van een eigen bedrijf op het gebied van duurzaamheid en milieu. Vincent was net afgestudeerd aan de School of Management en bereidde zich op kantoor voor op zijn werkschema. Julian werkte in Parijs in de marketing van Coca-Cola. De drie waren verenigd door een liefde voor straatcultuur - ze keken films, volgden de atleten die de creatie van een kledinglijn inspireerden. Als uitgangspunt werd unaniem gekozen voor milieuvriendelijkheid en werken met duurzame materialen. Dit vormde niet alleen de basis voor het maken van kledingmodellen, maar voor het hele bedrijf als geheel.
De jongens openden hun eerste "hoofdkantoor" in het autoservicegebouw. Het duurde niet lang om een naam te bedenken: in 2008 kwam er een film over snowboarden uit "Stel je dit voor". Ze namen er Picture van, voegden het kernidee van Organic toe - en het avontuur begon! Het productieconcept was duidelijk: de jongens kozen de best mogelijke milieuvriendelijke materialen, creëerden hun eigen unieke ontwerp, dat opviel met ongebruikelijke kleuren en goede kwaliteit. Het kledingassortiment is geleidelijk uitgebreid, waarbij alle producten zijn gemaakt van 100% gerecyclede, biologische of verantwoorde materialen. De logica was simpel: we rijden in de bergen, we houden van en waarderen de natuur, we danken haar voor haar rijkdom, dus we willen haar evenwicht niet verstoren en het ecosysteem van de aarde niet schaden.
In 2009 reisden de makers van Picture Organic met de eerste collectie door Europa. In Frankrijk en Zwitserland waren de producten en waarden van het merk enthousiast. Dat jaar lanceerde Picture de eerste collectie gerecyclede polyester bovenkleding. Tegen het einde van het jaar leverden de jongens hun kleding al aan 70 winkels in Frankrijk en Zwitserland. In 2010 werd het merk al verkocht in Rusland. Picture Organic is constant op zoek naar innovaties om de meest milieuvriendelijke en tegelijkertijd echt coole apparatuur te produceren.
In 2011 werd in het stadium van de derde wintercollectie duidelijk hoeveel overtollige stof er daadwerkelijk overblijft na productie. Het bedrijf besloot deze garnituren te gebruiken en er voeringen voor snowboardjassen van te maken. Het programma heette "Factory Rescue". Eind 2013 verkocht Picture Organic duurzame winterkleding in 10 landen via 400 retailers.
Picture ging al snel een partnerschap aan met Agence Innovation Responsable, een Franse organisatie die uitgebreide groeistrategieën voor duurzame bedrijven creëert. AIR heeft Picture Organic door de jaren heen geholpen om zijn ecologische voetafdruk te verkleinen, eco-design te implementeren en zijn eigen recyclingprogramma te creëren. Bijvoorbeeld, elke Picture Organic-klant kan op de website van het merk ontdekken wat voor soort ecologische voetafdruk het achterlaathet een of ander kopen.
Lokale productie vermindert de impact op het milieu aanzienlijk. Sinds 2012 worden enkele producten van Picture geproduceerd in Annecy, Frankrijk, samen met de onderzoeks- en ontwikkelingsstudio van Jonathan & Fletcher, die prototypes voor kleding heeft gemaakt. Het milieu-initiatief van Picture werd op het hoogste niveau beoordeeld. Volledig recyclebaar jack wint twee gouden prijzen in 2013 "Environmental Excellence" op 's werelds grootste sportbeurs ISPO.
Voor vier jaar Fototeam is gegroeid naar 20 personen. Ze werkten allemaal in Annecy en Clermont-Ferrand in Frankrijk en werkten dagelijks samen met een ontwikkelingsteam dat over de hele wereld verspreid was. In 2014 hield het bedrijf een intensief Picture Innovation Camp, waar het zijn klanten uitnodigde. Samen met toeristen en reizigers bouwden de oprichters van het bedrijf een merkontwikkelingsstrategie, bespraken ze wat er verbeterd kon worden en werden toegevoegd aan het assortiment.
In het jaar van de zevende verjaardag van het merk creëerde Jeremy's vader, een architect en kunstenaar, prints voor een exclusieve kledingcollectie. In hetzelfde jaar, na twee jaar van ontwikkeling en onderzoek, bracht Picture Organic een volledig milieuvriendelijke helm uit. De buitenkant is gemaakt van polylactidepolymeer op basis van maïs, terwijl de voering en nekband zijn gemaakt van gerecycled polyester.
In 2016 verkocht het merk zijn kleding al in 30 landen. De samenwerking van Picture Organic met het Wereld Natuur Fonds (WWF) is een mijlpaal geworden. Ter ondersteuning van het WWF Arctic Program, dat zich inzet voor het behoud van Arctische habitats, heeft Picture Organic heeft een gezamenlijke kledingcollectie uitgebracht met de herkenbare panda-badge.
Tegenwoordig maakt Picture Organic duurzame, milieuvriendelijke kleding voor surfen, wandelen, snowboarden, rugzakken, ski- en snowboardtassen en meer. Het merk ontwikkelt een nieuwe generatie kleding die de natuur niet schaadt. Alle Picture Organic-kleding is gecertificeerd door de Global Organic Textile Standard en Organic Content Standard. 95% van het katoen waarvan de producten van het merk zijn gemaakt, is biologisch, de overige 5% is gerecycled gerecycled katoen. Biologisch katoen is afkomstig van de Turkse productie van Seyfeli, die zich in Izmir bevindt. Het bedrijf gebruikt gerecycled plastic om jassen te maken. Eén jas is gemaakt van 50 gerecyclede plastic flessen - ze worden met speciale technologieën tot draden verwerkt en in kleding geweven. Het bedrijf vervoert zijn producten voornamelijk over het water: de ecologische voetafdruk van 10 kilometer op het water staat gelijk aan 000 kilometer autobewegingen op de weg.
In Rusland kan Picture Organic-kleding worden gekocht in Moskou, St. Petersburg, Volgograd, Samara, Ufa, Yekaterinburg, Perm, Novosibirsk en andere steden.